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无缝对接商业新环境,WEY品牌加速布局“中式当

2019-01-02 10:44编辑:admin人气:


  据中国汽车工业协会统计数据显示,11月,我国乘用车共销售217.35万辆,环比增长6.19%,同比下降16.06%。汽车市场依然延续着“低迷”的态势。

  在车市遇冷的大环境下,另一组数据却振奋人心:中国豪华SUV领导者WEY品牌在今年前11个月,累计销量突破12万台,位列主流合资品牌占主导地位的15-20万元SUV区间内汽车品牌前三甲、中国品牌第一名。

  同时,WEY品牌在渠道布局上依旧稳健前行,先后迎来全国40城、15城新店联合开业,加之日前广州、重庆、成都、南宁、保定等地的27家品牌店联合开业,WEY实现了拥有覆盖全国240个城市300家开业网点的目标。

  作为诞生仅两年的品牌,WEY不但在竞争激烈的中国豪华SUV市场破势合资品牌垄断,成为首个攻克20万销量大关的中国豪华品牌,还完成了由开创者到引领者再到超越者的蜕变,在“逆势”中向整个行业传递出了信心和力量。除了以强大的产品力为支撑外,在全新商业环境下渠道生态的构建、“中式当代豪华”服务价值的实现,也是WEY品牌成功的关键。

  多业态渠道生态,无缝对接“新零售”

  伴随着互联网时代的到来,汽车厂商纷纷在线上拓展销售渠道,分享数字时代红利。互联网电商作为一种汽车零售模式,火爆一时。然而,随着消费不断升级,传统的线上模式已难以满足消费者日益增长的对高品质、差异化、体验式消费的需求。因此,能够推动线上与线下一体化进程,完成电商平台和实体零售店面在商业维度上优化升级的“新零售”模式,成为今后的主流。

  “把触手可及的豪华带给中国人,把中式当代豪华带到全世界”是WEY品牌立下的志向。在“带”这个关键环节上,WEY品牌与时俱进,基于新零售趋势下对于新生代用户诉求的深刻洞察,着力推动线上的互联网力量和线下的实体店终端真正意义上形成合力,无缝对接全新的商业环境。

  在渠道业态上,WEY品牌将构建起由众多种业态组成的生态体系,以线下4S店、直销店、窗口店、社区店、城市展厅、智慧体验馆、精致体验触点等方式拓展网店、提高覆盖率,同时增强终端的智慧产品体验、智慧服务体验、智慧店面运营,并结合线上数字展厅及APP商城等数字化渠道,为互联网时代的消费者带来更加便捷的终端体验,也让WEY品牌不断焕发出蓬勃的生命力。

  此次WEY品牌300家开业网点目标的实现,已使全国240个城市的用户能够通过多种业态的渠道,拥有高效、智能、专业的终端体验。

  “中式当代豪华”服务,让价格消费转向价值消费

  过去,汽车厂商与用户之间是单一的销售与购买关系。而今,在新的商业环境下,汽车厂商要与用户真正建立联系,让高品质的服务贯穿售前、售中、售后,渗透产品的整个生命周期,才能赢得消费者认可,从而制胜市场。

  WEY品牌在创立短短两年间,就赢得了20万用户的信赖与深度共鸣,这与它带给用户的高品质、差异化的“中式当代豪华”体验密不可分。

  在以线下4S店为主的渠道生态体系终端,WEY品牌的每栋建筑无论外观风格、内部区域划分、装饰品位甚至绿植和香氛的选择,都是统一的轻奢豪华风格,无时无刻不调动着客户视听触味嗅“五觉”,让WEY品牌的“中式当代豪华”触手可及。

  此外,WEY品牌依托在车联网、大数据等领域的技术优势,以“真心为客户着想”的理念,将服务细分为WEY诚信、WEY尊享、WEY管家、WEY关爱等不同内容,在售前、售中、售后高效而精准地为客户带来专家咨询、卖点可视化、贵宾接待、专属试驾等20多项高品质、智能化体验,让“中式当代豪华”深入用户心里。

  值得一提的是,在WEY品牌看来,强大的产品力属于品牌的产品理性价值范畴,而对于品牌属性,其感性价值才是区别豪华与非豪华的关键,这也将直接决定专属于豪华品牌的品牌溢价。而WEY品牌致力于打造符合东西方主流审美的时尚设计和轻奢高端的体验感受,以独树一帜的“中式当代豪华”彰显文化自信,正是WEY品牌感性价值所在。消费者对“中式当代豪华”的认可,就是对WEY品牌、产品感性价值的认同,也是促使消费者对WEY品牌由价格消费向价值消费转变的重要契机。

  产品力是品牌前行、市场稳固的根基

  面对新的商业环境带来的挑战,WEY品牌以渠道生态体系和“中式当代豪华”服务为品牌发展赋能。但归根结底,强大的产品力才是品牌前行、行业领先的根基。

  目前,WEY品牌实现了“燃油、混动”双擎并行加智能化的产品布局。VV7和VV5凭借“安全”与“豪华”两大品牌基因,树立起“中式豪华”SUV新标杆;VV6是WEY品牌发力智能驾驶领域的全新力作;新能源车型P8开创了插电混动豪华SUV的新时代;全球首款GT混动车型P8 GT以及L5级别自动驾驶概念车WEY-X,则进一步彰显了WEY在产品研发上的领先实力;而近期公布售价的VV5终结版不但是年轻一代国民豪华车,更是终结合资暴利的又一利器。

  创立一个有态度、有性格的品牌需要坚持和耐心,而突破传统、不断向上则需要巨大的勇气和深厚的功力。WEY品牌创立的两年,是不断将领先的创新技术、值得信赖的无忧安全和独树一帜的“中式当代豪华”传递给行业和更多消费者的两年。今后,WEY品牌仍将一往无前,在引领中不断超越。

  
 

(来源:未知)

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